Budowanie relacji z mediami w społeczeństwie sieciowym, czyli opera w dwóch aktach

Maciej Mrozowski

Abstract

Logika funkcjonowania społeczeństwa opartego na wiedzy jest teoretycznie prosta, bowiem wytwarza ono i gromadzi coraz większe zasoby informacji, a następnie dane są przetwarzane na wiedzę naukową i ekspercką, a ta z kolei jest popularyzowana i stosowana. Jednak w praktyce nie jest już tak prosto., ponieważ człowiek ma ograniczone możliwości przetwarzania informacji, a jeszcze bardziej ograniczone możliwości modyfikacji zachowań i stylu życia. Stąd też pojawiają się luki między dynamiką przyrostu informacji prostych (danych), informacji przetworzonych (wiedza) i informacji zastosowanych (wdrożenia). Obok efektów wynikających z opóźnienia rozumienia i zastosowania wiedzy w społeczeństwie sieciowym, w tekście zostały przedstawione ogólne prawidłowości (model) cyrkulacji informacji i skutecznego zarządzania informacją w takim społeczeństwie na przykładzie podmiotów działających w sektorze rolno-spożywczym. Ten sektor, jak każda rozwinięta dziedzina życia gospodarczego, powinien być obecny w mediach tak tradycyjnych, jak nowych (internet), bo tylko systemowe działania zakrojone na szeroką skalę mogą reprezentować interesy i stanowisko tego sektora w ważnych debatach społecznych (np. afera mięsna czy GMO)