Semiotyczne i dyskursywne uwarunkowania kryzysu – na przykładzie reklamy napoju Tiger Energy Drink
Karina Stasiuk-Krajewska
Abstract
Article presents the analysis of semiotic and discoursive contexts of the Tiger Energy Drink crisis connected to the advertisement referring to Warsaw Uprising publication in social media. Using the category of denotation and conotation (Barthes) and semiotic square (Greimas) autor shows semantic opositions and cultural ways of operating semantics and discurses actualised in advertisement, which have led to the image crisis. The Foucaultian theory of disourse is the addidtional context of analysis.| Author | |||||
| Other language title versions | Semiotic and discoursive conditions of crisis – the example of Tiger Energy Drink | ||||
| Journal series | Naukowy Przegląd Dziennikarski, ISSN 2084-8064, (B 5 pkt) | ||||
| Issue year | 2018 | ||||
| No | 1 | ||||
| Pages | 173-198 | ||||
| Publication size in sheets | 8.65 | ||||
| Keywords in Polish | znak, znaczenie, dyskurs, kultura, wizerunek | ||||
| Keywords in English | sing, signification, discourse, culture, image | ||||
| Abstract in Polish | Artykuł prezentuję analizę semantycznych i dyskursywnych kontekstów kryzysu marki Tiger Energy Drink w związku z opublikowanie w mediach społecznościowych reklamy odnoszącej się do Powstania Warszawskiego. Odwołując się do kategorii denotacji i konotacji (Barthes) oraz kwadratu semiotycznego (Greimas) autorka wykazuje semantyczne opozycje i kulturowe sposoby funkcjonowania aktualizowanych w reklamie znaczeń i dyskursów, które doprowadziły do kryzysu wizerunkowego. Dodatkowym kontekstem prowadzonej analizy jest kategoria dyskursu w ujęciu Michela Foucaulta. | ||||
| URL | http://naukowy-przeglad-dziennikarski.org/content/naukowy-przegl%C4%85d-dziennikarski-12018-25 | ||||
| Language | pl polski | ||||
| File |
| ||||
| Additional file |
| ||||
| Score (nominal) | 5 | ||||
| Score source | journalList | ||||
| Citation count* |
Share
* presented citation count is obtained through Internet information analysis and it is close to the number calculated by the Publish or Perish system.
Back
