Sugestia i perswazja: Psychologia narracji wizualnej w sztuce i reklamie

Anna Waligórska

Abstract

W wizjach rozwoju społeczeństw zachodnich często pojawia się wątek odwrotu od słowa pisanego do obrazu, od racjonalnej argumentacji do odwoływania się do marzeń, mitów i pragnień, od analizy faktów do wciągających, poruszających opowieści o ideach, ruchach politycznych, markach, osobistych dążeniach (Jensen, 2001). Coraz większa popularność pojęć „marketingu narracyjnego”, „zarządzania narracyjnego”, „narracyjnych technik terapii” ujawnia, że człowiek w obliczu zalewu informacji potrzebuje opowieści, która je uporządkuje i w której przeżywanie mógłby się zaangażować. Sprawcza siła opowieści, obecna od najdawniejszych czasów w kulturze, ujawnia się obecnie także w planowaniu i tworzeniu wielkich przedsięwzięć, przekazywaniu informacji, przekonowaniu do określonych zachowań, dążeń, zmian.

W mediach i reklamie widoczny jest jednocześnie drugi trend - systematyczny wzrost roli obrazu w perswazji i przekazywaniu informacji. Obraz ułatwia zrozumienie złożonej informacji (Olson, 1997), jest lepiej zapamiętywany (Seifert, 1997) i bardziej wyrazisty. W sytuacji przesycenia informacjami niecodzienny, ciekawy obraz potencjalnie łatwiej przedostanie się przez system obrony percepcyjnej odbiorcy niż niecodzienny, ciekawy tekst.

Book typeMonograph
Author Anna Waligórska (Wydział Psychologii)
Anna Waligórska,,
- Wydział Psychologii
Publisher name (outside publisher list) Wydawnictwo SWPS Academica
Publishing place (Publisher address)Warszawa
ISBN9788362443178
Issue year2011
Pages206
Publication size in sheets10.3
Languagepl polski
File
Sugestia-1.JPG of 14-09-2015
2.88 MB
Sugestia-2.jpg of 14-09-2015
607.47 KB
Sugestia-3.jpg of 14-09-2015
2.13 MB
Sugestia-4.jpg of 14-09-2015
389.22 KB
sugestia-i-perswazja-o.jpg of 14-09-2015
24.54 KB
Score (nominal)20
Citation count*
Additional fields
Dorobek Naukowy - Preview URLhttp://dn.swps.edu.pl/Podglad.aspx?WpisID=4802
Dorobek Naukowy - Approve URLhttp://dn.swps.edu.pl/Biuro/ZatwierdzanieWpisu.aspx?WpisID=4802
Cite
Share Share

Get link to the record


* presented citation count is obtained through Internet information analysis and it is close to the number calculated by the Publish or Perish system.
Back
Confirmation
Are you sure?